Click-Fraud (Klickbetrug) ist eine betrügerische Praxis, die vor allem im Bereich des Online-Marketings und der digitalen Werbung auftritt. Dabei werden Klicks auf Online-Werbeanzeigen künstlich generiert oder manipuliert, ohne dass ein echtes Interesse oder eine tatsächliche Interaktion des Nutzers mit der Werbung vorliegt. Ziel des Klickbetrugs ist es in der Regel, den Werbetreibenden finanziell zu schaden, indem deren Werbebudgets durch unechte Klicks aufgebraucht werden, oder um Einnahmen für die Betreiber von Websites oder Online-Werbenetzwerken zu generieren, auf denen die Anzeigen geschaltet sind.
Es gibt verschiedene Methoden, wie Click-Fraud ausgeführt werden kann:
- Manuelle Klicks: Einzelpersonen oder Gruppen klicken wiederholt auf Anzeigen, um die Anzahl der Klicks künstlich zu erhöhen.
- Automatisierte Software: Einsatz von Bots oder automatisierten Programmen, die systematisch Anzeigen anklicken, um eine große Menge an gefälschtem Traffic zu erzeugen.
- Click Farms: Organisationen, die eine große Anzahl von Personen beschäftigen, um manuell auf Anzeigen zu klicken, oft in Ländern mit niedrigeren Arbeitskosten.
- Traffic Generierung durch Software: Einsatz von Software, die Benutzerinteraktionen simuliert, um gefälschte Klicks auf Anzeigen zu generieren, die über legitime oder schädliche Websites verteilt sind.
Click-Fraud kann für Werbetreibende erhebliche finanzielle Verluste bedeuten, da sie für gefälschte Klicks zahlen, die keine echten Leads oder Verkäufe generieren. Es kann auch die Wirksamkeit von Online-Werbekampagnen verzerren und zu falschen Annahmen über das Nutzerverhalten führen.
Um sich gegen Klickbetrug zu schützen, setzen Werbetreibende und Werbenetzwerke fortschrittliche Betrugserkennungssysteme und -technologien ein, die darauf abzielen, ungewöhnliche Klickmuster zu identifizieren und zu filtern. Dazu gehören die Analyse der IP-Adressen, die Überprüfung der Klickfrequenz sowie die Untersuchung des Nutzerverhaltens, um zwischen legitimen Nutzerinteraktionen und betrügerischen Aktivitäten zu unterscheiden.
